A campanha presidencial de 2026 começou acompanhada por mudanças no comando da comunicação de candidatos ao Palácio do Planalto. Ronaldo Caiado (PSD) e Augusto Cury (Avante) trocaram seus marqueteiros nesta segunda-feira (17/8), enquanto Flávio Bolsonaro (PL) reformulou a equipe pouco mais de duas semanas antes do início oficial da corrida eleitoral.
Caiado muda estratégia após início da campanha
Caiado substituiu Paulo Vasconcelos pelo publicitário Marcos Carvalho apenas um dia depois da abertura oficial da campanha. Carvalho já integrava a equipe e era responsável pela área digital, marcada nas últimas semanas pelo aumento das críticas a Flávio Bolsonaro e pela tentativa de apresentar o candidato do PSD como alternativa competitiva no campo da direita.
Cury troca comando antes da propaganda eleitoral
Na campanha de Augusto Cury, Leandro Grôppo deixou o comando do marketing a dez dias do início da propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão. Segundo a Folha de S.Paulo, o afastamento ocorreu por divergências financeiras e estratégicas, entre elas a falta de recursos para impulsionar publicações nas redes sociais.
Com a mudança, Sergio Lima retornou à equipe de Cury após ter atuado na pré-campanha do escritor. O profissional, que participou da campanha de Jair Bolsonaro em 2018, terá o desafio de reposicionar o candidato em um período curto e aproveitar os pouco mais de 30 segundos destinados a Cury nos blocos da propaganda eleitoral.
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Marqueteiros são peças centrais nas campanhas
O marqueteiro ocupa uma função central nas campanhas ao participar da definição da imagem pública, dos discursos, das peças publicitárias e da reação a crises. Quando a substituição ocorre com a disputa em andamento, o novo profissional precisa assimilar rapidamente o programa, ajustar a linguagem e reorganizar a comunicação sem provocar rupturas capazes de confundir o eleitor.
As mudanças também podem afetar a continuidade das estratégias preparadas durante a pré-campanha. Com o calendário eleitoral avançando, o tempo para testar formatos, corrigir mensagens e consolidar a identidade dos candidatos torna-se cada vez menor.
Flávio fez duas mudanças em menos de três meses
Flávio Bolsonaro também chegou ao período oficial com alterações recentes na equipe. Em 30 de julho, Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer deixaram a campanha e foram substituídos por Duda Lima, responsável pela comunicação eleitoral de Jair Bolsonaro em 2022 e pela campanha de Ricardo Nunes à Prefeitura de São Paulo em 2024.
Foi a segunda reformulação promovida pela candidatura de Flávio em menos de três meses. Marcello Lopes já havia deixado o posto em maio, após críticas à condução da crise provocada pela divulgação de mensagens e de um áudio envolvendo o senador e o ex-banqueiro Daniel Vorcaro, demonstrando como instabilidades no marketing podem refletir disputas internas e dificuldades para consolidar uma estratégia eleitoral.
