Segundo um relatório divulgado pela consultoria JustWatch, a Globoplay encerrou 2025 com retração no mercado brasileiro de streaming. A plataforma da Globo fechou o último trimestre do ano com 8% de participação, queda de quatro pontos percentuais em relação a 2024, figurando entre os serviços que mais perderam espaço no período.
Na comparação entre o terceiro e o quarto trimestre, o Globoplay recuou um ponto percentual. O movimento sinaliza perda de competitividade frente às plataformas internacionais, que ampliaram presença no país ao longo de 2025.
O ranking é liderado pelo Amazon Prime Video, com 21% de participação e avanço anual de um ponto percentual. A Netflix aparece em segundo lugar, com 19%, seguida de perto pelo Disney+, que alcançou 18% após registrar o maior crescimento do ano, com alta de três pontos percentuais. O estudo considera a atividade de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil e analisa o engajamento em mais de 50 serviços de vídeo sob demanda por assinatura.
A perda de espaço do Globoplay ocorre em meio a um cenário mais amplo de dificuldades enfrentadas pelo Grupo Globo também na TV aberta. Dados recentes de audiência apontam desempenho abaixo do esperado em diferentes faixas da programação, incluindo entretenimento e dramaturgia.
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No horário nobre, as novelas não conseguiram reagir. A trama Três Graças registra média de 21 pontos na Grande São Paulo, abaixo dos 21,5 pontos alcançados por Dona de Mim, exibida anteriormente na faixa das 19h. Entre os dias 12 e 16 de janeiro, a novela das 21h chegou a se aproximar da marca dos 20 pontos.
A situação é ainda mais delicada no início da noite. Coração Acelerado teve a pior estreia recente da faixa das 19h, com 19,3 pontos, e perdeu audiência nos dias seguintes, consolidando um dos inícios mais fracos do horário segundo o Ibope.
O cenário se repete em outras faixas. Na última semana completa de 2025, a Globo registrou média de 9,01 pontos na Grande São Paulo, de acordo com dados do Kantar Ibope, desempenho inferior ao dos dois anos anteriores e que representa queda acumulada de cerca de 25% no período. Nem mesmo a semana entre Natal e Ano-Novo, tradicionalmente mais favorável, conseguiu elevar os índices: nenhum dia superou os 10 pontos, e o último Domingão com Huck do ano marcou 9,2 pontos.
*)Com informações do Metrópoles
