O clima de Copa do Mundo já movimenta o bairro Alvorada, em Manaus, onde a tradicional Rua 3 se prepara mais uma vez para as celebrações. Reconhecida como patrimônio cultural imaterial da cidade, ao lado de outras vias como Santa Isabel (Vila da Prata), 24 de Agosto (Morro da Liberdade) e Leonardo Malcher (Aparecida), a rua se destaca pelas decorações que tomam conta do espaço a cada quatro anos.

Com bandeiras, pinturas e símbolos do futebol, moradores transformam as vias em verdadeiros pontos turísticos e ainda disputam entre si o título de melhor decoração. Em 2022, a Rua 3 ganhou projeção internacional após aparecer nas redes oficiais da FIFA. Além da festa, o evento também impulsiona a economia local: naquele ano, a movimentação gerada pelas comemorações superou R$ 2 milhões em Manaus.