O Grupo Heineken Brasil lançou nesta segunda-feira (18/5) a Heineken Ultimate, nova cerveja do portfólio premium da marca no país. O produto chega ao mercado com proposta intermediária entre a versão tradicional e a zero álcool, trazendo menos calorias, menor teor alcoólico e fórmula sem glúten.

A nova bebida possui 97 calorias, cerca de 30% a menos que a Heineken regular, e teor alcoólico de 3,5%, abaixo dos 5% da versão original. Segundo a empresa, o lançamento busca atender consumidores que procuram opções de consumo mais moderado, sem abrir mão do sabor característico da marca.

De acordo com o CEO do grupo no Brasil, Maurício Giamellaro, o lançamento ocorre inicialmente de forma exclusiva no mercado brasileiro e integra a estratégia de expansão do portfólio premium da companhia, acompanhando mudanças nos hábitos de consumo.

A Heineken Ultimate já começou a ser comercializada em São Paulo, com preço sugerido de R$ 6,49 na lata e R$ 7,29 na garrafa long neck. A previsão é de expansão para Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo até julho, com distribuição nacional prevista até o fim de 2026.

O lançamento também reforça a estratégia de diversificação da companhia, que já ampliou sua linha de bebidas com opções sem álcool, sem glúten e produtos voltados ao público que busca alternativas de consumo equilibrado. A campanha de divulgação contará com a participação de Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti como embaixadores da marca.